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2019年最新-济南世通华纳广告传媒有限公司-精选文档

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垄断起家 ?资源垄断 ?时间垄断 ?空间垄断 白天媒体之王 ?白天媒体之王 ?新媒体到达率之王 ?周六日导购之王 最大的*嘧迕教 ?超过75%的全职受众 ?极高的喜爱度 ?大品牌的高关注度 低价出击 ?极低的千人成本 ?价格比较低 垄断 途中媒体成功的第一要素 时间垄断/接触时间最长的媒体 受众在公交车内的时间比报纸、杂志的接触时间长 有75%的市民依赖公共交通出行,受众每天*均乘坐公交车*40分钟 报纸阅读时间:37分钟/天 杂志阅读时间:3分钟/天 (数据来源:CTR-CNRS) 媒体接触频次 每周达11.5次 媒体覆盖率 达到74.7% 公交人群 媒体每次收视 比例达50% 媒体每次曝光 时长为38分钟 媒体收视时长 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 时间垄断/口碑传播的源媒体 56%的受众“会把移动电视获取的信息,在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。 移动电视会使乘坐公交车更有乐趣 我收看移动电视,是因为在车上无其他事情可做 我能从移动电视中获得有用信息 我会把从移动电视中获取的信息,在下车后和朋友 家人等分享 在公交车上的时间是非常无聊的 我路上会花很多时间看公交移动电视中播放的节目 移动电视中的广告是值得看的 移动电视中的广告会影响我的购买决策 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 77 67 64 56 49 46 39 22 空间垄断 封闭的空间,单一的频道,广告反复曝光,形成移动电视的高收视率和广告的 高到达率 电视、报纸很难锁定受众 电视广告 单一频道 唯一收视 报纸广告 长期收视,广告传播效果更佳 定期更新节目,形成固定收视*惯 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 传统的电视受众可以回避 或者离开,随时可更换频道, 使得受众流失,广告信息到 达率不高。 在公交车没有收视竞争的 环境下,公交人群不能调换 频道,不能屏蔽广告,会自然 的接受信息,广告信息获得 最强的宣传效果 世通华纳/口碑传播的源媒体 从海尔投放后效果看,72%的受众打算购买相关产品,而73.5%的受众会主动和别人谈论该品牌 及相关产品,二次传播进一步提升海尔在世通华纳的投放效果。 是否打算购买海尔宝蓝流媒体*板电视 单位:% 总体N=275 72.0 15-24岁N=56 62.5 25-34岁N=107 74.8 35-44岁N=57 78.9 45-54岁N=42 64.3 让我打算购买海尔宝蓝流媒体*板电视 28.0 37.5 25.2 21.1 35.7 暂不考虑购买海尔宝蓝流媒体*板电视 是否会和别人谈论这个品牌及系列产品 单位:% 总体N=275 73.5 15-24岁N=56 71.4 25-34岁N=107 76.6 35-44岁N=57 68.4 45-54岁N=42 71.4 和别人谈论这个品牌及系列产品 26.5 28.6 23.4 31.6 28.6 不会和别人谈论这个品牌及系列产品 白天的 媒体之王 世通华纳 白天媒体之王 工作日 6:00——18:00 世通华纳收视率 ﹥ 传统电视收视率 休息日 6:00——17:00 世通华纳收视率 基本持* 传统电视收视率 80 工作日 70 60 50 40 30 20 10 0 公交媒体 电视媒体 % 80 休息日 70 公交媒体 电视媒体 60 50 % 40 30 20 10 0 6:00- 7:00- 8:00- 9:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00- 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 世通华纳 是新媒体到达率的冠军 公交车内电视媒体的日到达率与互联网相当。 是楼宇电视的2.85倍、是广播的1.54倍、是公交候车亭的1.37倍、是户外打牌的1.19倍 世通华纳 周六日的导购之王 购物是周末休息的主要活动方式,公交车途经并停靠在卖场、商场、4S店、售楼点等销售终端,在 消费者观看广告信息后产生购买欲望的第一时间可以接触到销售终端,发生消费行为,或是修正、 巩固抱着消费目的出行的受众行为。 公交移动电视特有的户外媒体+电视媒体的优势相比于 其他媒体,更容易刺激消费者的消费欲望,激发消费者的 购买行为。 全国最大的 *嘧迕教 公交移动电视受众以*嘧逦鳎75.5%的人是全职工作者 每天6:00-9:30;17:00-19:30 上下班、中午外出会友、聚餐高峰期,公交车 是*嘧逖≡癯鲂械闹饕煌ǚ绞剑劳ɑ沙晌*嘧寤袢⌒畔⒌淖钪饕馈 收视互补 受众互补 庞大的职业*嘧迨且贫 电视受众的最大优势,这 一特征使得移动电视具有 广阔的生存空间,且不必 担心受传统电视的挤压 传统的电视受众主要集中 在晚间,主要是在家的老、 幼观众。相反,白天工作 的职业人群成为移动电视 的传播对象。 数据来源: (中国媒体评估研究的第一品牌) 每10个城市居民中有7个看过公交移动电视, 6.45个为公交移动电视的固定受众 覆盖城市 74.7% 的居民,其中64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 世通华纳移动电视(全国)广告联播网覆盖了三十余个经济发达的城市,对市民的*均覆盖率高达74.7%,其中 64.5%为公交移动电视媒体固定受众。 固定受众为64.5% 64.5%为公交移动电视固定受众 *均覆盖率


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